El 18 de diciembre Google nos brindaba toda una declaración de principios haciéndose eco en uno de sus blogs oficiales (http://google-productos-es.blogspot.com/2009/12/fomentando-la-libre-eleccion-del.html) de la decisión de la Comisión europea en su conflicto con Microsoft y destacando la importancia de la libre elección de navegador para los usuarios. Incluso han creado una página web exclusivamente a este fin: http://www.whatbrowser.org.

Casi al mismo tiempo que leí esa noticia leía este artículo en el que me enteraba de que Google ha puesto un banner en la home de su buscador principal (la versión americana) publicitando el navegador Chrome.

No voy a entrar a valorar si está bien o no que publiciten su propio navegador en su home, o si deberían publicitar todos ya que tanto quieren defender la libre elección de navegador para todos los usuarios. Que cada uno saque sus propias conclusiones.

Lo que más me choca es que ese banner de publicidad sólo sale para usuarios de Explorer. Estrategia bastante agresiva y directa contra Microsoft.

¿Será que los usuarios de Explorer son tontitos y hay que ayudarles un poco más que al resto a ejercer su derecho de libre decisión?

Fina ironía la de estos chicos.

Por tanto los resultados que verá cada usuario podrán ser diferentes, en función de sus hábitos de navegación. Hoy al releer la noticia dando un paseo por el blog de Iñaki Huerta me ha venido a la cabeza una posible conversación telefónica entre un SEO y su cliente….

SEO: Hola. Le llamo para informarle de los progresos conseguidos en el posicionamiento de su página web de venta de ranas de porcelana durante este último mes.

Cliente: Ah sí. Eres el chico ese de aspecto raro que siempre mete palabras en inglés en medio de las frases, ¿no?

SEO: Exacto, el mismo.

Cliente: Y bien, cuénteme.

SEO: Pues mire, antes de enviarle nuestro detallado informe de actividad de este mes, quiero que compruebe usted mismo que hemos conseguido que su web salga la primera cuando se busca “ranas de porcelana” en Google.

Cliente: Sí, a ver, un momento que entro en el gugle…

(2 minutos después)

Cliente: Oiga yo no veo mi web la primera. ¡Me está engañando! A mi me sale ranasporno.com, luego ranitascachondas.com y luego sexoranas.com. La mía no sale hasta la cuarta posición.

SEO: ¡Vaya! ¡No puede ser! Esto tiene que ser culpa de las nuevas búsquedas personalizadas de Google… esto… ¿no habrá estado usted consultando mucho porno zoofílico últimamente?

Cliente: Pero bueno ¡Qué indiscreción! ¿Y a usted qué le importa?

SEO: No no, nada nada. Es que verá… desde hace unas semanas Google ha decidido mostrar a cada usuario los resultados que le sale de los huevos historiales de nagevación. Entonces puede ser que no vea usted su página la primera por culpa de eso. Verá, ha de borrar las cookies que tiene almacenadas su navegador para que su historial de búsqueda no afecte a las SERP.

Cliente: ¿Borrar qué? ¿Que afecta a qué? Ya está usted usando palabras raras en inglés…

SEO: Mire entre en el menú Herramientas de su navegador y haga clic en la opción de Limpiar el historial reciente. Luego vuelva a repetir la búsqueda.

(15 minutos y varias explicaciones más después)

Cliente: Pues es verdad. Ahora sí que me sale la primera. Pero entonces al resto de gente les puede pasar lo mismo que a mí… ¿Tú no puedes hacer que a la gente se le borre de su ordenador las cuquis esas con un escript de java se esos?

SEO: Querrá decir con javascript. Pues no mire, es que eso no se puede hacer por temas de seguridad. Imagínese que entra a una web y esta le pudiese manipular la información almacenada en su ordenador, ¡Navegar por Internet sería más peligroso que pasear por Harlem con una pancarta de odio a los negros!

Cliente: Pues vaya profesional que he contratado, que no puede hacer las cosas que le pido. ¿Sabe qué? Voy a llamar a una empresa que vi anunciada el otro día, se llaman Te Prometemos la Primera Posición por 10 euros, SL. Seguro que en TPPP10, SL me lo arreglan.

SEO: De acuerdo. Usted mismo. Estamos en contacto. Hasta otra.

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TPPP10: Diga

Cliente: Hola. Les llamo por un anuncio que vi el otro día. Decían ustedes que por 10 € me ponían primero en el gugle.

TPPP10: Ah sí claro. ¿Para qué palabra quiere usted salir el primero?

Cliente: Quiero salir primero para ranas y para porcelana.

TPPP10: De acuerdo. Haga lo siguiente: busque la palabra ranas en Google y navegue por los resultados hasta que encuentre su web. Entonces haga clic en ella. Cierre el explorador y repita el proceso una vez al día durante dos semanas. Verá como al final acabará saliendo el primero. Repita el mismo proceso para la palabra porcelana.

Cliente: De acuerdo. ¡Qué fácil!

TPPP10: Y sobre todo recuerde: no entre nunca en la opción de Limpiar historial de su navegador, a Google no le gusta nada que la gente limpie su historial y por tanto le penalizará el posicionamiento si lo hace.

Cliente: ¡Entendido! Es usted un fenómeno. Estos han sido los 10 € mejor invertidos en mi vida.

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De verdad que es mejor tomárselo con humor. Más información (de la seria y buena) en el blog de Iñaki Huerta o en el de Joseba Umbelina

Advertencia: Todos los personajes y nombres utilizados son ficticios. Cualquier parecido con la realidad es mera coincidencia.

Pero por suerte casi cualquier cosa que vayas a necesitar y no esté implementada la podrás encontrar en un plugin.

Cuando estaba haciendo este blog me dio el punto de querer ordenar los enlaces del blogroll a mi aire, y no en orden de adición como los pone Wordpress.

A primera vista es una chorrada, con un campo orden o una listita ordenable es más que suficiente para hacerlo. Después de estar un rato repasando todas las secciones de configuración de Wordpress asumí que no era posible hacerlo, así que me fui en busca de un plugin salvador.

Y buscando ese plugin para ordenar enlaces de rebote encontré otro, para ordenar las categorías. Entre los dos ya puedo tener todas las cosas de mi sidebar en el orden que yo quiero. Dos plugins ideales para los maniáticos como yo

My link order te crea una entrada dentro del menú Enlaces desde la que es facilísimo reordenar los links. Tan fácil como hacer drag & drop en una lista. Te permite reordenar los enlaces dentro una categoría y también reordenar las propias categorías de enlaces. Perfecto.

Lo único que hay que tener en cuenta es que tendrás que modificar tu sidebar para que en lugar del widget Enlaces utilice el widget My Link Order.

Y luego tenemos Category Order que permite reordenar fácilmente las categorías de los artículos, para que salgan en la sidebar a tu gusto. Igual que el anterior, te crea una nueva opción dentro del menú Entradas y desde ahí puedes ordenar las categorías mediante drag & drop.

Hasta el momento había leído mucho sobre Android pero aún no lo había visto en acción. Sé que es un poco raro en alguien de mi sector, pero aunque tengo mi punto geek no soy lo que se suele decir un early adopter, excepto cuando mi trabajo me obliga a ello. No me gusta ser el betatester de nadie, no me gusta adoptar una tecnología hasta que considero que está asentada y sobre todo no me gusta caer en un consumismo impuesto e innecesario.

Pero en este caso reconozco que debería haberlo probado antes. Android es parada obligatoria para todos aquellos que nos dedicamos al marketing online.

Y es que Android significa muchas cosas. Conforme me movía por los menús y aplicaciones del teléfono me iba invadiendo una sensación mezcla de sorpresa, admiración y temor.

Sorpresa por la gran cantidad de funcionalidades que aglutina y por la facilidad de uso y lo sencillo que es moverte por todas partes utilizando la pantalla táctil, algo a lo que no estaba acostumbrado. Sorpresa por la enorme cantidad de utilidades que se le puede llegar a sacar a ese aparatito que hasta hace poco era simplemente para hacer y recibir llamadas.

Admiración por cómo Google ha hecho una vez más un software (un SO) rápido, fiable e intuitivo. ¡Lo han vuelto a conseguir! Y mucha admiración por cómo explotan la sinergia entre sus diferentes aplicaciones. Maps, Talk, Gmail… todas tienen su utilidad también en el mundo móvil.

Cuando iban sacando productos durante todos estos años podía parecer que a Google le parecía cool tener cosas en beta y que iba dando tumbos, haciendo aplicaciones simplemente para disfrute de sus ingenieros. ¡Ja! Lo que vemos ahora claramente es que todo esto seguía un plan trazado desde el principio. Yo confieso que fue cuando salió Google Maps cuando empecé a ver que Google tenía una estrategia para ir mucho más allá de lo que podía parecer, pero la verdad es que no pensaba que iban a ir tan allá. Creo que nadie podía imaginar que estarían donde están ahora. Y creo que mucha gente aún a día de hoy no es consciente de dónde están y qué han conseguido.

Mirando hacia atrás la estrategia de negocio de Google es como la serie Perdidos. Durante muchos años nos han ido dando pistas. Nadie tenía muy claro si lo que pasaba era fruto de la improvisación, que iba dando muchos éxitos y algunas inconsistencias, o de un plan ideado desde el primer día, muy bien planteado, muy bien ejecutado y sobre todo, muy bien (semi)ocultado. Poco a poco nos vamos dando cuenta de que la realidad es la segunda. Todo estaba pensado desde el principio y ahora todas las piezas empiezan a encajar perfectamente. De Perdidos falta una temporada para que sepamos el final. De Google intuyo que faltan muchas más… porque realmente no sé hasta dónde van a llegar, ya nada me sorprendería.

Temor. Temor porque manejando ese móvil tomas consciencia automáticamente de algo que ya sabemos y que está siendo bastante debatido: la posición que tiene Google en el mundo actual empieza a dar un poco de miedo.

No quiero fomentar teorías conspiranoicas ni chorradas por el estilo. Pero, para cualquier persona con un mínimo de tendencia a la reflexión, es inevitable pensar en el poder que tiene Google sobre nosotros, sobre las empresas, sobre los gobiernos… sobre la sociedad en general.

Nos proporciona (y nos va haciendo dependientes de) todas las herramientas necesarias para nuestro día a día: buscadores, editores de todo tipo de documentos, gestor de correo, navegador, un sistema operativo para móviles, en breve un sistema operativo para ordenadores… dentro de poco podremos configurar cualquier máquina que podamos imaginar para que sea totalmente funcional utilizando productos sólo de ellos. Puede que incluso la propia máquina sea suya.

Conoce la intimidad de nuestros emails y a nuestros amigos (Gmail, Talk, Wave…), las páginas que visitamos (Buscador, Reader, Bookmarks, Toolbar, Chrome…), los vídeos que nos gustan (Youtube), las páginas que poseemos (Analytics, Webmaster tools), las noticias que nos interesan (News), nuestras fotos (Picasa), nuestro ordenador (Desktop), qué productos compramos (Product search, Checkout), dónde estamos y qué sitios nos interesan (Maps), qué vamos a hacer (Calendar), nuestros documentos (Docs)… y no sigo por no aburrir.

No digo que estén recopilando y usando toda esta información. En absoluto. Pero digo yo que algún día los directivos de la empresa cambiarán. ¿Y si llega el día en que alguien no tan presuntamente bienintencionado como Larry Page y Sergey Brin se hace con el control de Google? ¿Y si el nuevo Hitler, el siguiente personaje con ansias de dominar y subyugar al mundo, no va a ser el líder de un país, sino el presidente de una empresa?

Sinceramente no opino que Google esté metiéndose a crear cosas que parece que se salen de su línea de negocio tipo sistemas operativos, navegadores e incluso móviles con el fin de dominar el mundo. Lo hacen porque están creando el caldo de cultivo en el que fomentar su propio éxito.

Google vive, mayormente, de la publicidad. Para que haya publicidad tiene que haber plataformas. Cuanto mejores sean esas plataformas, más gente las usará y más rentable será la publicidad. Bien pues esa es su estrategia: invierte en hacer que las plataformas sean lo mejor posible para después poder sacar el máximo rendimiento a su negocio publicitario.

Es lo mismo que hicieron desde el principio con su buscador. Crearon el buscador perfecto. Todo el mundo vio que era el mejor buscador de todos y entonces lo adoptó como habitual. A partir de ese momento, fue fácil explotar su negocio de publicidad en el propio buscador y convertirlo en ganancias multimillonarias.

Ahora están haciendo exactamente lo mismo con los móviles. Lo que pasa es que Google está muy por encima de todas las demás empresas en la calidad de sus desarrollos y va años por delante del resto en visión de futuro, así que se cansa de esperar a que las empresas especializadas en móviles creen plataformas realmente buenas para los usuarios. Pues ahí que se meten ellos, para darnos un sistema operativo perfecto para móviles, rápido y potente, que haga que la gente se habitúe también a navegar y a utilizar Talk, Gmail, Maps, etc. desde el móvil.

Y así ya disponen de nosotros muchas más horas al día para meternos su publicidad. Esto se hace aún más evidente tras la compra de AdMob.

Desde luego admiro esta política de negocio de Google, porque me parece que raya la genialidad. A nivel empresarial creo que hoy en día nadie nos puede dar tantas lecciones como ellos. Pero eso no quita que es algo preocupante para la sociedad.

Google domina indudablemente el mundo de la publicidad en las nuevas tecnologías. Pero va más allá y poco a poco empieza a tomar relevancia también en las propias plataformas y empieza a ser un actor importante en la evolución de las nuevas tecnologías en sí mismas. Si la cosa sigue así, y un día tanto poder cae en manos inadecuadas, puede ser un auténtico peligro. Las especulaciones de lo que podría pasar entonces las dejo para otros, con más imaginación y talento que yo.

La página en la que nos centramos hoy entra dentro de esta última categoría. Es la página del pez gordo de Google más famoso de la blogosfera: Matt Cutts. Sí sí, ya sé que es la tipicona, que todo el mundo la conoce y que a estas alturas esta más sobada que el miembro de Dinio. Pero aquí vamos a empezar por lo básico, y esta tenía que citarla por narices. Además, igual hay gente que se está subiendo al carro del SEO en estos días y aún no la conocen.

Matt Cutts es… cómo definirlo… su cargo oficial es el de encargado del Google’s Webspam team, es decir, es el abanderado de la lucha contra el spam en la web y el encargado de la calidad en las búsquedas.

A efectos prácticos este hombre es como una especie de un portavoz oficial de Google. Él es el interlocutor más importante entre la gran G y esos sacrificados mortales que se dedican al SEO. Y por supuesto su canal de comunicación principal es su blog: http://www.mattcutts.com/blog/

Matt Cutts riéndose de un SEO castigado por cloaking que le pedía clemencia

En realidad es más que un portavoz. Es más bien un profeta, encargado de hacer saber la palabra del Dios G en la Tierra. Es la voz de su amo. Difunde Su bondad y nos advierte de Su ira. Cada post suyo es un renglón en la sagrada tabla de los mandamientos SEO y nos promete el cielo si los cumplimos, o nos asegura que caeremos al infierno de la desindexación si nos rebelamos.

Su blog es, sin embargo, la expresión más amable de ese temible gigante que es Google, del que tanto depende nuestro trabajo y nuestros ingresos. Así que es imprescindible leerlo.

Porque aunque muchos días se dedica a escribir jilipolleces sin ningún tipo de interés, como darnos la receta de un puñetero bocata de pepperoni, o enseñarnos las fotos de su gato (no voy a poner un enlace a esos posts chorras no sea que siga el trackback y me condene a los infiernos), luego hay días que suelta una gorda y te deja tieso. Todos los cambios importantes (a nivel SEO) de Google son anunciados previamente por el bueno de Matt, que además, muy remolón él, va dando pistas poco a poco y va dejando caer las cosas con sutileza y severidad.

Así que, si quieres estar al día y que los cambios no te pillen por sorpresa, no te queda otra. Añade el blog de Matt Cutts a tu agregador y agárrate a la silla. Que Google te coja confesado optimizado.

A todos los que leéis este post, que me imagino que seréis pocos, o quizá nadie (qué triste es esto de empezar un nuevo blog) os quiero explicar de qué va a ir esto.

He creado este blog personal para escribir en esos momentos en los que te apetece escribir, pero hacerlo en papel y boli ya no está de moda, así que lo hago en un blog y con un poco de suerte igual hasta alguien de vez en cuando escribe un comentario para reafirmarme o contradecirme.

Aquí quiero dar rienda suelta y compartir mis ideas, reflexiones, conocimientos, inspiraciones (que de vez en cuando tengo alguna), desesperaciones y rabietas (de estas tengo más a menudo). Siempre desde un punto de vista personal, sin ataduras corporativas, sin la obligación de ser políticamente correcto ni de vender la moto. Simplemente con el objetivo de desahogarme, compartir las cosas que he aprendido en mis años de trabajo en el sector, y aprender del resto de gente que quiera participar.

Este blog está enfocado a todo aquél que le interese el desarrollo web y el marketing online, que es mi ámbito de trabajo, tanto sean neófitos, aficionados o profesionales. Si no te interesa el tema pero te gusta lo que escribo, estás invitado igualmente.

Así que espero que el trabajo me vaya dando un respiro de vez en cuando y pueda acudir aquí a expresarme libremente. Que este sea el primero de muchos, e interesantes, artículos.